TA: 马竞联手Netflix, 主场将现浴血黑帮入场秀以推广电影

虎扑03月08日讯西蒙尼执教的马竞与《浴血黑帮》主角汤米-谢尔比之间，是否存在某种共通之处？这支由“铁血领袖”带领的球队，和剧中在街头摸爬滚打的帮派人物，确实能找到一些相似点。据TheAthletic记者GuillermoRai报道，马竞已与Netflix达成一次性合作协议，将围绕电影《浴血黑帮：不朽之人》展开联合推广活动。该片改编自热门剧集《浴血黑帮》，讲述剧集事件之后汤米-谢尔比的故事。将于3月20日上线。

这项合作具体是什么？

根据协议，马竞将在官方社媒平台为影片进行宣传，并拍摄一支短片，格列兹曼、吉梅内斯、卢克曼、瑟洛特以及队长科克等一线队球员都将参与其中。据知情人士向《TheAthletic》透露，3月14日马竞在大都会球场对阵赫塔费的西甲比赛中，球员入场时将由“浴血黑帮”角色装扮人员护送入场以“确保安全”。俱乐部还将在球场内打造1930年代伯明翰氛围，包括设立剧中谢尔比家族常聚的“加里森酒馆”，设置复古理发店，并安排戴平顶帽的演员向球迷分发报纸和贝雷帽。大都会球场的大屏幕、广播系统以及环绕球场的视频屏幕也将配合呈现特别表演。

知情人士透露，这是Netflix向马竞支付费用后达成的单次合作，目前并非多年长期协议，具体金额未对外公布。未来双方或会有类似的宣传活动。

为什么要这样做？

这是Netflix近年来加码体育领域的又一次尝试。此前他们与FIFA达成合作，将围绕2026年美加墨世界杯推出相关游戏产品，包括已经播至第八季的F1纪录片《一级方程式：极速求生》，以及讲述皇马与巴西球星维尼修斯故事的影片《Baila,Vini》。

马竞方面近年也在营销层面动作频频。早在美国资产管理公司ApolloSportsGlobal于去年11月成为俱乐部大股东前，CEO吉尔-马林就引入多名高管，包括前西甲CEO奥斯卡-马约担任企业管理总监。过去几个月，马竞采取了多项不同寻常的商业举措。去年7月，格列兹曼、科克和略伦特曾参与Disney+剧集《熊家餐馆》的宣传活动；2025年，马竞与红牛签约至2027年，后者将参与大都会球场的比赛及大型活动运营。此前，马竞已与其时尚品牌AlphaTauri达成合作，为男女队提供服装。

在与Netflix合作之前，Disney+拉美剧集《O11ZE:NewGeneration》第三季也曾安排主角效力马竞，第四季将继续出现马竞元素，并在阿根廷和西班牙取景拍摄。

马竞的大都会球场也举办过多场非足球活动。今年晚些时候，歌手BadBunny将在此举办10场演唱会，55万张门票在去年5月几天内售罄。俱乐部还曾为新球员举办带有灯光秀和摇滚乐队表演的“欢迎之夜”，现效力热刺的加拉格尔在2024年加盟时便经历过类似活动。

财务层面，马竞商业收入过去一年增长超过25%，从2023-24赛季的9016万欧元升至2024-25赛季的1.1346亿欧元。这一数据尚未计入演唱会、赛事活动及VIP区域带来的额外收入。俱乐部希望在本赛季实现总收入5亿欧元目标。

至于为何选择“浴血黑帮”主题，内部人士表示，俱乐部口号“勇气与热血”与剧中谢尔比家族的精神气质相契合。

他们是否有类似历史？

马竞与电影圈的渊源由来已久。俱乐部长年主席恩里克-塞雷索本身是电影制片人，参与制作电影超过1万部。2003年至2005年间，马竞曾与哥伦比亚影业合作，在球衣上印有《蜘蛛侠2》《地狱男爵》《全民情敌》等电影宣传字样，当年哈里森-福特和威尔-史密斯还曾身穿马竞球衣出席首映式。

上周国王杯半决赛次回合对阵巴萨前，有记者问及亚马尔带来的威胁，塞雷索打趣回应：“巴萨有亚马尔？我们有胡利安（阿尔瓦雷斯）、汤姆-福特、史密斯，还有很多人。”这一回答让西班牙记者一度困惑。

其他俱乐部做过类似事情吗？

类似的影视联动在英超也曾出现。2024年1月切尔西对阵富勒姆的比赛中，为宣传电影《阿盖尔：神秘特工》，有演员身着电影造型在斯坦福桥看台互动。时任切尔西主帅波切蒂诺赛后表示，他“知晓”这次宣传活动，并认为“没有影响比赛本身”。他说：“对球迷来说，这样的电影宣传挺不错的，看起来也很好。他们还邀请我参加首映式。”

西甲是否允许？

西甲方面表示，只要活动发生在场外，不影响比赛进行或转播内容，就不在联赛监管范围内。根据西甲关于广告管理、场内广告、商业开发及转播规则的规定，相关安排由俱乐部自行决定。